L’OYÉ Cosmetics begon in 2016 als een droom met één multifunctionele styloproduct en werd gebouwd vanuit visie, ondernemerschap en directe verbinding met de klant. Zonder grote mediabudgetten maar met een sterk product, social-first strategie en organische zichtbaarheid. TikTok en de loyale community waren de motor om van marktkraam naar gerenomeerd merk te groeien. Het resultaat: een merk dat online explodeerde en nu fysiek doorvertaald wordt naar eigen winkels. In de winkels vertalen ze de online fanbase naar een fysieke omgeving waar beleving, educatie en vertrouwen centraal staan en waar het de emotionele binding met L’OYÉ verdiept.
Nu bevindt L'OYÉ zich in de volgende fase: professionaliseren, structureren en bouwen aan een schaalbare, voorspelbare omnichannel organisatie waarin e-commerce en retail elkaar commercieel versterken.
“L'OYÉ Cosmetics is a self-made brand, founded by Michelle and Frank. What started
in the marketplace grew into an international name with an impressive product line.
The story of L'OYÉ is an ode to perseverance, innovation and making dreams come true.”
Wat ga je doen als Lead Performance?
De groei die L'OYÉ tot nu toe heeft gerealiseerd is grotendeels organisch en via social commerce gerealiseerd. Omdat paid relatief nieuw is, is er nog veel winst te behalen op meerdere kanalen. Samen met de Head of Marketing & E-commerce bepaal je de strategie voor de verschillende kanalen, formuleer je een gestructureerde accountarchitectuur, een waterdichte attributie en een schaalbare creatieve testmachine. Jouw werkzaamheden:
Volledige ownership op de paid acquisition (Meta, Google, TikTok) van campagnestrategie tot dagelijkse optimalisatie en budgetallocatie. Je schaalt van een €500k budget op basis van MER, niet op basis van gevoel.
Accountstructuur bouwen die schaalbaar is; campagnelagen, doelgroepsegmentatie en biedstrategieën die ook bij x3 budget nog werken.
Attribution en tracking op orde brengen; je weet dat last-click niet het volledige verhaal vertelt. Je richt server-side tracking in, bouwt een Triple Whale-dashboard en zorgt dat het MT/founders op één bron van waarheid stuurt.
Creative testing systematiseren; je brieft het brand-team op basis van data, test hooks en formats structureel en weet welke creative-elementen het verschil maken in een competitieve beautymarkt.
TikTok Shop ontwikkelen tot acquisitiekanaal; je bouwt de structuur voor social commerce en test wat er nodig is om dit schaalbaar te maken naast Meta.
Performance rapportage voor MT; je vertaalt ROAS, CPA en MER naar begrijpelijke commerciële inzichten en koppelt paid terug aan omzet- en margeontwikkeling.
Wat realiseer je in de eerste 6–12 maanden?
Binnen een jaar staat er een paid-structuur die voorspelbaar schaalt zonder dat efficiency inlevert. Concreet betekent dat:
Meta Ads-account volledig geherstructureerd met bewezen campagnelagen en doelgroepstrategie
TikTok als structureel acquisitiekanaal live, niet als experiment, maar met eigen budget en KPI-cadence
Google ads zorgt voor een consistente en stabiele traffic naar de webshop
Attribution dashboard actief in Triple Whale, MT stuurt op MER, niet op platform-ROAS
Creative testing-proces ingericht: minimaal 4 variabelen per maand getest met gedocumenteerde learnings
CAC stabiel of verbeterd ondanks opschaling budget
Maandelijkse performance review als vast MT-ritueel
Succes = meer omzet, gezondere marges, minder afhankelijkheid van organisch geluk.
Wat breng je mee als Lead Performance?
Je hebt aantoonbaar een paid-structuur gebouwd bij een D2C-merk en weet wat er nodig is om van pionieren naar professionaliseren te gaan.
Een aantal jaar hands-on ervaring in performance marketing, bij voorkeur in D2C / e-commerce waarbij je concrete resultaten kunt overleggen
Aantoonbare groeisuccessen met Meta Ads en Google Ads op budgetten van €300k+
Sterke kennis van attribution, tracking (GA4, server-side) en audience-segmentatie
Ervaring met Triple Whale of vergelijkbare MER-dashboarding tools
Je denkt in business impact ;LTV, contribution margin en niet alleen in clicks en conversies
Het is een pre als je ervaring in een founder-led organisatie hebt: je weet hoe je snelheid combineert met structuur
Wat krijg je ervoor terug?
Salaris wat afhankelijk van ervaring en gesprekken is tussen de € 5.000,- en € 6.000,- per maand op basis van fulltime.
Directe impact op de omzet van een snelgroeiend beautymerk dat een groot potentieel heeft
Ownership van de webshop; ruimte om te bouwen, te testen en te verbeteren
Samenwerking met een ambitieus marketing- en performance-team
Werken in een directe, ondernemende scale-up zonder corporate traagheid
