Hier kom je terecht

De manier waarop consumenten merken ontdekken en kiezen verandert razendsnel.

Waar merken vroeger konden groeien door vooral zichtbaar te zijn, draait het vandaag om herkenbaarheid, relevantie en emotionele verbinding. Zeker binnen direct-to-consumer merken is een sterk merk niet langer alleen een marketingmiddel, maar een belangrijke commerciële groeiversneller. Consumenten verwachten een consistente merkbeleving, ongeacht of zij een advertentie zien, een influencer volgen, een e-mail ontvangen of de website bezoeken.

Voor Parfumado is dat precies de volgende stap.

De organisatie heeft de afgelopen jaren een indrukwekkende groei doorgemaakt. Van startup naar een volwassen D2C-platform met een sterk team, duizenden actieve klanten en een compleet vernieuwde merkidentiteit. De basis staat. Nu is het moment aangebroken om van een sterk product ook een onmiskenbaar merk te maken.

Daarom zoeken we een Head of Brand die eigenaarschap neemt over de volledige merkstrategie en ervoor zorgt dat alle klantcontactmomenten bijdragen aan één herkenbaar merkverhaal én duurzame commerciële groei.

Over Parfumado

Parfumado is uitgegroeid tot één van de meest innovatieve abonnementsplatformen binnen de beauty- en parfumindustrie.

Met een abonnementsmodel waarmee consumenten iedere maand een nieuwe designer- of nichegeur kunnen ontdekken, heeft Parfumado een volledig nieuwe manier geïntroduceerd om parfum te ervaren. In plaats van één grote aankoop krijgen klanten toegang tot honderden premium parfums die aansluiten bij verschillende momenten, seizoenen en persoonlijke voorkeuren.

Sinds de oprichting heeft Parfumado zich ontwikkeld van een ambitieuze startup tot een snelgroeiende internationale D2C-organisatie. De organisatie telt inmiddels ruim dertig professionals en investeert volop in technologie, data, creativiteit en merkontwikkeling. De recente rebranding vormt daarbij niet het eindpunt, maar juist het begin van een nieuwe fase waarin merk, creativiteit en commerciële groei steeds sterker met elkaar verbonden worden.

De cultuur binnen Parfumado kenmerkt zich door ondernemerschap, snelheid en eigenaarschap. Teams krijgen veel verantwoordelijkheid, experimenteren continu met nieuwe ideeën en bouwen samen aan een organisatie waarin goede ideeën belangrijker zijn dan hiërarchie. Geen lange besluitvorming, maar snel testen, leren en verbeteren.

De uitdaging

Parfumado beschikt over een sterk merk, een onderscheidend product en een snelgroeiende klantenbasis. Tegelijkertijd is de verantwoordelijkheid voor het merk vandaag nog verdeeld over verschillende teams.

Creative, CRM, Influencer Marketing, Category Management en de founders dragen allemaal bij aan het merk, maar er ontbreekt één centrale visie die richting geeft aan alle campagnes, communicatie en merkbeslissingen.

Als Head of Brand breng jij daar structuur in.

Je ontwikkelt de positionering, merkstrategie en campagnearchitectuur waarmee alle teams vanuit dezelfde merkidentiteit werken. Daarbij zorg je ervoor dat branding niet losstaat van commerciële doelstellingen, maar juist aantoonbaar bijdraagt aan groei, klantvoorkeur en loyaliteit.

Je bouwt de merkfunctie grotendeels vanaf de basis op. Niet door bestaande processen te optimaliseren, maar door nieuwe structuren, meetmethodes en manieren van samenwerken te ontwikkelen die de komende jaren richting geven aan de verdere groei van Parfumado.

Wat ga je doen?

Als Head of Brand ben je verantwoordelijk voor de volledige merkstrategie van Parfumado en zorg je ervoor dat branding uitgroeit tot één van de belangrijkste commerciële groeimotoren van de organisatie.

Je ontwikkelt de positionering, merkidentiteit en messaging waarmee consumenten Parfumado herkennen, vertrouwen en onthouden. Daarbij vertaal je de merkstrategie naar een duidelijke campagnekalender waarin commerciële en culturele momenten samenkomen en iedere campagne een heldere rol heeft binnen de totale merkontwikkeling.

Je werkt dagelijks samen met Growth, CRM, Creative, Category Management en de founders om ervoor te zorgen dat merk, content en performance elkaar versterken. Daarbij geef je richting aan het creatieve proces, stuur je externe bureaus aan en bewaak je de kwaliteit van alle merkuitingen over website, social media, campagnes, CRM en partnerships.

Daarnaast ontwikkel je een meetbare aanpak voor brand performance. Je brengt merkbekendheid, merkvoorkeur en campagne-impact structureel in kaart en vertaalt inzichten naar nieuwe keuzes voor positionering, campagnes en content.

Een gemiddelde week

Geen week is hetzelfde, maar gemiddeld ben je bezig met:

• Het ontwikkelen van de merkstrategie, positionering en messaging voor nieuwe campagnes.
• Het beoordelen van creatieve concepten en campagnebriefings samen met Creative en Growth.
• Het opstellen en bewaken van de jaarlijkse campagne- en merkplanning.
• Het analyseren van merkprestaties, klantinzichten en campagne-effectiviteit om nieuwe groeikansen te identificeren.
• Het aansturen van creatieve bureaus, onderzoeksbureaus en andere externe partners.
• Het afstemmen met founders en commerciële teams over prioriteiten, merkkeuzes en investeringen.
• Het verder ontwikkelen van brand guidelines, tone of voice en creatieve kwaliteitsstandaarden die internationaal schaalbaar zijn.

Wat realiseer je in de eerste 6-12 maanden?

Na één jaar staat er niet alleen een sterkere merkafdeling.

Er ligt een duidelijke merkstrategie die door de hele organisatie wordt gedragen en zichtbaar is in alle klantcontactmomenten.

Succes betekent dat:

• De positionering, messaging en merkidentiteit volledig zijn uitgewerkt en organisatiebreed worden toegepast.
• Er een centrale campagnearchitectuur en merkplanning ligt die richting geeft aan alle commerciële en creatieve activiteiten.
• Brand health structureel wordt gemeten en gebruikt als stuurinformatie.
• Creative, CRM, Growth en Influencer Marketing vanuit één gezamenlijke merkstrategie samenwerken.
• Campagnes consistenter bijdragen aan merkbekendheid, klantvoorkeur en commerciële groei.
• De basis is gelegd voor een toekomstig Brand-team dat kan meegroeien met de internationale ambities van Parfumado.

Wat breng je mee?

Je hebt eerder een merk opgebouwd of geprofessionaliseerd binnen een snelgroeiende D2C-, e-commerce- of consumentenorganisatie. Je voelt je prettig in een omgeving waar nog niet alles vastligt en krijgt energie van het bouwen van nieuwe structuren, processen en teams.

Daarnaast herken je jezelf in meerdere van onderstaande situaties:

• Je hebt minimaal vijf jaar ervaring in een senior Brand- of Marketingrol binnen een snelgroeiende consumentenorganisatie.
• Je hebt eerder een merkstrategie, positionering of campagnearchitectuur vanaf de basis ontwikkeld.
• Je weet branding te verbinden aan commerciële doelstellingen en kunt onderbouwen hoe merkinvesteringen bijdragen aan groei.
• Je bent gewend om nauw samen te werken met Growth, CRM, Creative en Productteams.
• Je hebt ervaring met het aansturen van creatieve bureaus en externe partners.
• Je combineert strategisch inzicht met een hands-on mentaliteit en bent niet bang om zelf de eerste versie van een strategie, briefing of positionering uit te werken.
• Je voelt je thuis in een ondernemende D2C-omgeving waar snelheid, eigenaarschap en experimenteren onderdeel zijn van de cultuur.