SEO in AI-overviews: hype of fundament?

De zoekwereld is altijd al in beweging. Sinds mei 2024 introduceerde Google AI-zoekresultaten. AI-Overviews, kenniskaarten en nieuwe SERP-features vervangen steeds vaker traditionele zoekresultaten.

De logische vraag: wordt SEO daarmee overbodig? Het antwoord is simpel: nee. SEO blijft onmisbaar, maar de focus verschuift. Waar het vroeger draaide om rankings en clicks, gaat het nu om merkzichtbaarheid, betrouwbaarheid en relevantie binnen AI-resultaten.

AI-Overviews en hun impact op zoekgedrag

De opkomst van LLM’s zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini verandert de manier waarop we informatie vinden. Generatieve modellen geven sneller, contextueel rijker en vaak completer antwoord dan een traditionele zoekmachine. Voor eenvoudige feitelijke vragen blijven traditionele zoekmachines echter populair.

Binnen Google zijn AI-overviews in razend tempo toegenomen: tussen januari en juni 2025 zelfs met 541–598%. Vooral langere zoekvragen van vier woorden of meer triggeren deze AI-zoekresultaten. De overviews beantwoorden vragen direct in de SERP, waardoor zero-click searches toenemen: waar voorheen 15% van de sessies doorklikte op een zoekresultaat, is dat bij zoekopdrachten mét AI-summary nog maar 8%.

Hype versus realiteit: SEO blijft belangrijk

De hype is groot. Maar betekent dit dat traditionele SEO achterhaald is? Nee. Optimaliseren voor antwoordmachines vereist nieuwe tools, vaardigheden en overwegingen, maar de fundamenten van SEO blijven cruciaal.

Het verschil? Ranking draait nu niet alleen om positie, maar ook om de kans geciteerd te worden in AI-antwoorden. Traditionele rankings verschuiven naar “semantische relevantie” en “citation-level trust”. SEO-teams die dit begrijpen, hebben een voorsprong: zij begrijpen zoekgedrag, weten hoe ze content optimaliseren en kunnen merken zo positioneren dat ze zichtbaar blijven in AI-zoekresultaten.

De kern van SEO blijft

Schrijf duidelijke, betrouwbare en relevante content.
Maak content scannable met gestructureerde koppen.
Geef concrete antwoorden op de vragen van je doelgroep.
Vermijd trend-chasing en AI-jargon dat niet past bij je merk.

AI mag dan de interface zijn, maar content blijft cruciaal. Unieke invalshoeken, praktische tools en merkconsistentie zorgen nog steeds voor clicks. En: top-20 rankings blijven belangrijk; sterke technische, on-page én off-page SEO vormen de basis.

Vaardigheden voor AI-overviews

Veel AI optimalisatietechnieken blijken simpelweg hernoemde SEO-technieken te zijn: entiteiten, structured data en long-tail queries. Toch vraagt optimaliseren voor AI-overviews om extra vaardigheden:

Long-tail & zoekintentie: AI-resultaten verschijnen vooral bij langere zoekvragen. Richt je content op concrete vragen en gebruik FAQ’s of ‘People also ask’-structuren.
Structured data & snippets: Implementeer schema markup en bied korte, duidelijke antwoorden. Opsommingen vergroten de kans op citatie in AI-overviews.
Kwaliteit & E-E-A-T: Expertise, betrouwbaarheid en autoriteit wegen zwaarder. Laat dit zien met auteurspagina’s, klantcases en bronverwijzingen.
Topical Authority: Werk met onderwerpclusters, duidelijke koppen en semantische tags zodat AI verbanden beter begrijpt.
Data analyse en strategie: Analyseer via Search Console en SEO-tools welke content en zoekopdrachten AI oppakt. Beslis bewust of je optimaliseert voor AI-overviews of inzet op transactionele zoekwoorden.
Context, Personalisatie en Intentie: AI-overviews worden steeds meer afgestemd op gebruikerscontext. Zorg dat je content aansluit bij zoekintentie én factoren zoals locatie of eerdere zoekopdrachten.
Digitale PR & zichtbaarheid: Cross-platform zichtbaarheid en betrouwbare verwijzingen vergroten de kans op citatie.

Praktijkvoorbeeld: SEO optimaliseren voor AI

Netprofiler laat zien hoe zij hun SEO-aanpak aanpassen aan AI-Overviews. Hun strategie bevat een extra laag bovenop techniek, content en autoriteit:

Inspelen op zoekintentie met vraaggestuurde content die aansluit op de vraag van gebruikers en zoekmachines.
LLM-vriendelijke structuur: korte, duidelijke alinea’s zodat taalmodellen content beter kunnen verwerken.
Monitoring van AI-overviews om te analyseren welke zoektermen of content AI toont.
Expertstatus versterken met interne quotes en inzichten.
Topical authority opbouwen met meerdere pagina’s rond één thema, onderling gelinkt.

Tips om zelf AI-proof content te maken: korte paragrafen, interne linkstructuur rondom thema’s, expert quotes, social proof en cross-platform zichtbaarheid.

SEO verschuift van prestatiekanaal naar branding

SEO verandert van puur prestatiegericht naar branding. AI-modellen halen informatie uit meerdere bronnen, zoals forums en user-generated content. Authenticiteit en consistentie worden daardoor belangrijker dan ooit.

Het draait niet meer alleen om “bovenaan staan”, maar om vertrouwen winnen. Wie steeds opnieuw en consistent zichtbaar is in zoekresultaten, AI-antwoorden en cross-platforms wordt herkend als betrouwbare bron en autoriteit.

Monitor verkeer en pas je strategie aan

Het meten van verkeer uit LLM-platforms zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity wordt steeds belangrijker. Analyseer hoe gebruikers via AI-Overviews met je content omgaan en kijk verder dan SEO alleen. Vergelijk prestaties over alle kanalen om de hoogste ROI te behalen. Een holistische aanpak helpt flexibel te blijven en middelen efficiënt te herverdelen.

Conclusie: SEO en AI hand in hand

SEO is niet dood, maar evolueert mee met AI. Waar vroeger de focus lag op rankings en clicks, draait het nu om zichtbaarheid, merkconsistentie en betrouwbaarheid in een landschap waar AI-zoekresultaten steeds dominanter worden.

Door fundamentele SEO-principes te combineren met AI-optimalisatie blijf je zichtbaar, relevant en toekomstbestendig. SEO verschuift van een puur technisch spel naar een strategische discipline die merkpositionering en digitale PR versterkt. Juist hier ligt de kans om je concurrenten voor te blijven.

Bronnen