Het is chaos in de wereld – een bijzondere tijd met veel geopolitieke ontwikkelingen. Oorlogen, handelsconflicten, dalende beurskoersen en verkiezingen bepalen dagelijks het nieuws. De onrust groeit en de economie hapert, omdat bedrijven niet goed weten hoe ze met deze onzekerheid moeten omgaan. Wat betekent deze ontwikkelingen voor de arbeidsmarkt in digital marketing of e-commerce? En hoe bereid je je voor als je aan carrièreplanning doet?
Geopolitieke impact op bedrijven: wordt alles duurder?
Geopolitieke ontwikkelingen zoals de handelsmaatregelen raken sommige toeleveringsketens. Olieprijzen stijgen, grondstoffen zijn lastiger en importtarieven verstoren internationale supply chains. Ook Nederlandse bedrijven voelen dat. Een webshop kan ineens te maken krijgen met vertragingen of hogere kosten.
Dit plaatst e-commerce- en marketingleiders in een hoek, want de prijsverschillen doorrekenen is moeilijk. Sourcing strategieën uit stabielere regio’s kunnen een oplossing zijn, maar dat kost tijd. Alternatieven zijn goedkopere productlijnen, betaalbare diensten of gespreide betalingen, omdat consumenten dit niet direct voelen op hun maandelijkse uitgaven. Marketeers en e-commerce specialisten zullen creatiever moeten worden in het benaderen van hun markt.
Minder marketingbudget, meer resultaat
Marketingbudgetten worden vaak als eerste gekort bij geopolitieke onzekerheid. Voor online marketeers betekent dit: meer doen met minder. Dat vraagt om efficiënte oplossingen en creatief denken, zoals content hergebruiken, inzetten op organische groei en ROI-gedreven campagnes. Een veelgebruikte strategie tijdens eerdere crises was het investeren in brand- en organische kanalen. Loyaltyprogramma’s kunnen ertoe bijdragen om meer resultaat te halen uit minder budget.
Klantgedrag in geopolitieke onzekerheid: koopkracht daalt
Niet alleen bedrijven besparen, ook consumenten kopen minder en kiezen goedkoper. Vooral als het gaat om niet-essentiële producten. Voor e-commerce managers betekent dit het assortiment heroverwegen: kun je goedkopere varianten aanbieden? Is je positionering nog onderscheidend genoeg?
Klantloyaliteit belangrijker dan ooit
Als klanten sneller overstappen naar goedkopere concurrenten, wordt klantbehoud cruciaal. Dit vraagt om value-based en inbound marketing strategieën, zoals loyaltyprogramma’s, persoonlijke aanbiedingen en een sterk merkverhaal. Branding is cruciaal om merkherkenning en vertrouwen te behouden. Voor social media specialisten betekent dit: community’s bouwen die blijven plakken.
Geopolitieke ontwikkelingen en jouw online marketing carrière
In onzekere tijden door geopolitieke ontwikkelingen willen bedrijven elke euro slim besteden. Data, performance en creativiteit worden nóg belangrijker. Digital marketeers en e-commerce specialisten met het vermogen waardevolle inzichten te genereren uit klantdata en bijsturen zijn goud waard. Hierin kun jij je onderscheiden met je mindset. Hoe creatief, ondernemend en veerkrachtig ben je?
Lokalisatie: een cruciale skill
Door verschuivingen in internationale handel, als gevolg van de geopolitieke ontwikkelingen, richten bedrijven zich steeds vaker op regionale markten. Marketeers met kennis van lokalisatie worden cruciaal: content, tone-of-voice en targeting moeten aansluiten bij lokale voorkeuren en cultuur. Data-analisten die koopgedrag per regio begrijpen en weten te voorspellen, zijn van steeds grotere waarde.
Daarnaast: geopolitieke spanningen kunnen tot restricties leiden op platformgebruik, zoals Tiktok of Instagram. Social Media Specialisten die hier nu al ervaring mee opdoen, zijn straks voorbereid.
Welke marketing posities zie je toenemen?
Bij een recessie verschuift de vraag van generalisten naar specialisten met directe impact. Denk aan experts in klantretentie, conversie-optimalisatie of data-analyse. Ook lange termijn rollen, zoals brand managers en SEO-specialisten, blijven interessant. SEA- en social advertising rollen nemen over het algemeen af, omdat budgetten krimpen en generalisten die taken soms overnemen.
Geef jezelf extra waarde door kennis van AI en automatisering. Bijvoorbeeld in hyper-targeting, predictive analytics of contentgeneratie. Wij verwachten dat bedrijven op zoek gaan naar marketeers en e-commerce specialisten die aantoonbaar AI voor zich kunnen laten werken. Dat gaat verder dan Chat Gpt prompten;-)
Waarmee maak je jezelf onderscheidend?
Natuurlijk blijven technische skills belangrijk, maar misschien zijn soft skills wel waardevoller. In geopolitieke onzekerheid willen bedrijven mensen die analytisch zijn, structuur aanbrengen en met teams kunnen schakelen om synergie te behalen. Vaardigheden zoals communiceren, probleemoplossend vermogen en prioriteiten stellen zijn net zo belangrijk als je technische kennis.
Naast soft skills, zijn eigenschappen als creativiteit, resultaatgericht, weerbaarheid en energie die CEO’s en founders aangeven als doorslaggevend. Technische kennis kun je leren en persoonlijkheid niet. Zorg ervoor dat je tijdens sollicitatiegesprekken kunt uitleggen waarom jouw persoonlijkheid je zo succesvol maakt.
Investeer in je marketing tijdens geopolitieke ontwikkelingen
Onderzoek van Harvard Business Review laat zien dat bedrijven die tijdens een recessie door geopolitieke ontwikkelingen blijven investeren in marketing, vaak sterker uit de crisis komen dan hun concurrenten. Het aanpassen van strategieën is belangrijker dan bezuinigen. Bedrijven die blijven bouwen aan merkwaarde en klantrelaties winnen marktaandeel en vergroten hun winstgevendheid.
Overweeg je als organisatie om te besparen op tools of mensen? Realiseer je dan dat het later vaak meer tijd én geld kost om opnieuw op te schalen. Korte termijn keuzes kunnen op lange termijn duur uitpakken.
Hoe geopolitieke onzekerheid marketingkansen creëert
Juist in tijden van verandering ontstaan nieuwe functies, bedrijven en businessmodellen. E-commerce en digital marketing professionals moeten zich voorbereiden op dalende budgetten, veranderend consumentengedrag en technologische versnelling.
Door te investeren in klantdata, merkpositionering, duurzame klantrelaties en AI blijf je als marketeer relevant. Soft skills en creativiteit maken het verschil tussen reactief en vooruitstrevend. Maak strategische keuzes die passen bij jouw profiel en onthoud: elke crisis creëert ook momentum.
Wil je sparren over jouw volgende stap in digital marketing? Of wil jij als bedrijf weten hoe je je digitale teams wendbaar houdt, wij denken met je mee. Zelfs (of juist) in uitdagende tijden.
